《象棋白皮书》关于象棋现状的调查报告（006）

《象棋白皮书》关于象棋现状的调查报告（006）

表3-1 个人冠军奖金与团体冠军奖金额与赛事数目

注：以上数据由东萍象棋网http://www.dpxq.com/hldcg/index_0_1_0_jj_index.html 的信息整理得出。

表3-2   个人冠军奖金最高的两大赛事奖金对比

注：以上数据由东萍象棋网http://www.dpxq.com/hldcg/index_0_1_0_jj_index.html 的信息整理得出。

综上所述，象棋队以及象棋赛事能否得到赞助，以及赞助金额的多少，与多方面因素有关。

（1）从整个行业的角度来看，商业赞助与象棋项目自身的影响力有密不可分的关系，象棋影响力越大，举办的赛事越多，群众的关注度越高，越容易得到商家的青睐，赞助金额自然也水涨船高。

（2）从象棋队实力的角度出发，一般而言，棋队作风好、技术水平高，更能给人积极向上的形象，商家出于塑造自身良好形象的考虑，自然愿意支持高水平的象棋队。

（3）与当地政府的政策导向，以及当地经济发展水平有关，有些地方政府重视象棋的发展，营造了良好的氛围，积极帮助象棋队及象棋赛事进行公关，这样就比较容易获得赞助；一般情况下，经济发展水平较高的地方，获得的赞助费用也较高。

（4）棋队能否获得赞助，还与棋手的个人形象与公关能力有关，棋手的个人魅力强，人脉广，也容易获得赞助。

3.2象棋与其它棋类赞助情况比较

和象棋一样同是非奥项目,围棋和国际象棋国际赛事众多，使其得到不少上层人士包括政府官员、企业老总的热爱和赞助。就赛事而言，围棋国际重大比赛有，LG杯、BC卡杯、三星杯、百灵爱透杯、春兰杯、应氏杯，农心杯三国擂台赛，包括亚洲杯电视快棋赛等等，其中LG杯，个人冠军奖金高达2亿5千万韩元(约合160万人民币)。国际象棋主要在欧洲流行，也有过很高奖金的赛事。

国际象棋与围棋有过比象棋更高的赞助，主要原因有两点，一是作为国际赛事，其主办方多不是政府，商业机构对举办赛事参与程度高（很多国家对于企业赞助的费用可以抵税）；二是国际比赛的赛事体育赞助模式成熟，比赛形式多样化，能够吸引更多赞助商。

3.3媒体的投入和参与度

2009年 “九城置业杯全国象棋超霸赛”，创新性地提出“象棋娱乐化”的新理念。比赛邀请了当红明星周立波宣传造势，采用“现场观棋、购票入场”的模式，综合运用短信竞猜、公益慈善、现场抽奖等营销手段，并推出了线下互动活动，以“象棋站起来”为主题，分别与大学生、企业家、业界代表及媒体，共同点评本届大赛创新的成败得失，探讨象棋的未来发展之路。

上海五星体育、北京电视台、新浪网将对此次大赛进行全程直播，新浪网更是开辟了专题平台，全程实时报道，还为大赛度身定做了一系列网友互动活动；加上其他各大媒体的鼎力支持，此次大赛形成了独特的“平面、电视、网络”整合、“体育、娱乐”交叉的立体传播模式。

大赛的“现场观棋、购票入场”模式，是一次大胆的尝试，也是象棋市场化发展的一大标志。同时，“象棋娱乐化”的新思路，在力求保持象棋原有魅力的同时，将象棋比赛向体育、娱乐两大沟通平台同时拓展的同事，与象棋爱好者以外的更多“年轻时尚人群”互动，一定程度上拓宽了受众的范围。

2012年首届“碧桂园杯”全国象棋冠军邀请赛上，主办方通过新闻发布会、开幕式和闭幕式，积极宣传象棋个人冠军们的群体形象，结合“新时期广东精神”和碧桂园诚信为本的企业文化进行赛事宣传；还提供了网络棋谱直播以及现场视频观赛区，让广大象棋爱好者可以第一时间感受冠军们的高超棋艺和高尚棋德，感受象棋的无限魅力。

在各省队伍中，广东省的碧桂园象棋队与媒体的联系较为密切，其在主场赛事时一般邀请6家主流媒体，两家电视媒体，若干网络媒体，在同行中属于领先水平，使得在其主场的比赛获得了不小的媒体关注。使得赞助商得到了应有的宣传回报。其他大部分省的象棋项目，由于当地政府的支持不足，以及缺乏媒体宣传费用，导致媒体关注度较低。

通过电视频道实时直播象棋比赛是媒体深度参与的最好方式，它能克服象棋比赛场地小观赏难的缺点，把精彩的比赛场面推送到广大象棋爱好者面前。广东电视台与五羊杯象棋赛配套直播的电视快棋赛、中央电视台体育频道直播过的电视快棋赛和广东电视台体育频道直播的2013年首届“财神杯”象棋电视快棋赛，就取得了超乎想象的良好效果，参赛的象棋特大们走在街上，也像影视明星一样受到关注和追捧。但是，电视直播成本高，时间控制要求高是鲜有电视直播象棋赛的两大困难因素。

通过网络在象棋比赛时进行赛事直播和棋谱直播、通过微博进行象棋赛事视频和文字报道也是媒体深度参与的好方式，与电视直播有相同的效果，且具有成本低，受众广、可重复等电视播放达不到的效果。但是，由于网络媒体本身的商业竞争因素，对是否参与象棋赛事和新闻的播放，有时取决于商业竞争。

3.4 政府支持由于象棋是中国特有的，没有其他国家，特别是发达国家的成熟经验可借鉴，只有历史的经验值得借鉴：太平盛世时，象棋进入上流社会，成为皇族和官员的活动，象棋得以快速发展。从革命战争时期到建国以来，到改革开放时代，只有在政府的支持和高级领导的重视下，象棋才迎来一次又一次的大发展。

3.4.1精神层面

我国老一代领导人一贯重视棋类活动的开展。周总理早就说过，年轻人要“琴、棋、书、画，都要懂一点”。陈毅同志更为棋类活动题长诗以鼓励并亲身积极参与。近年来中央领导同志更多次谈到“棋是文化的一部分，不仅有娱乐功能，更是一门开发人的智慧，锻炼人的思维，提高民族智力水平的综合艺术，具有很高的社会价值和文化价值”；“应该把下棋和做人结合起来，不但要下棋，而且要把人做好”；“凡有条件的大、中、小学都可以考虑让棋进入课堂”[1]。而象棋国际化更离不开政府的大力支持和鼓励，只有从精神上重视它，象棋才能传播得更远。

象棋协会要开展好各项工作，离不开当地行政领导的重视和支持；特别是高级领导中的棋迷、棋手，他们爱好象棋，将象棋的技术和策略用于日常工作和提升领导艺术，又乐于和棋协交流，帮助棋协解决问题，寻找赞助，提升整体水平。

3.4.2资助层面

政府对象棋赛事的支持还可以通过在资助层面来体现。每年举办的锦标赛都会获得国家体育总局和地方体育主管部门的财政支持，一般用于赛会制场地的租用。而各种象棋比赛，举办地所在政府一般都会对其赞助进行引导和支持，包括主动联系、邀请赞助商对比赛进行赞助。虽然象棋的主要赞助商仍是以宣传企业品牌为目的，但政府的引导与推动作用仍然不能忽视，企业也会出于与政府维持良好关系的原因，将对象棋的赞助作为慈善事业来开展。

[1]《象棋年鉴（2004-2009）》，成都时代出版社。

4.象棋棋规与赛事规则的影响

本章节主要从象棋棋规与赛事规则，来阐述其对象棋以及棋手的影响。

4.1象棋棋规的影响

以下小节将围绕象棋亚洲规则与中国规则的对比，及其对比赛的影响来阐述。

4.1.1棋规对比

亚洲规则与中国规则的区别主要在于循环招法出现时的判罚不一样。对于“长打”的定义，中国规则和亚洲规则不完全一样，以下几种“长打”在国内规则中是禁止着法，而在亚洲规则中却是允许着法：A. 长要杀；B. 长要抽吃；C. 多子长捉一真根子；D. 一将一捉；E. 分捉多子。

比如一将一捉在中国规则是不允许的，在亚洲规则允许。按照中国规则，二打对二闲，黑方变着，不变作负。若按照亚洲规则，一照（将）一杀，双方不变作和。

4.1.2不同棋规的影响

通过对比可以看出，中国规则的原则性比亚洲规则强，更为严格，只要打的过程中存在得利的行为，例如要杀、要抽吃、多子捉一真根子，长打就算禁止着法。但是，亚洲规则的判断方法比中国规则简单，在没有裁判的网络对局中，计算机可以判断将、捉等直接攻击的着法，而对于要杀、要抽吃等间接攻击，计算机很难作出判断，因此在可行性上讲，亚洲规则比中国规则更合理，所以软件通用的是亚洲规则。

象棋界权威人士认为，象棋规则其实相当于规章制度，用于规范象棋的下法，一般而言对棋手影响不大。象棋界权威人士认为两套规则均可采用，针对青少年和老年的比赛用亚规，简单容易掌握；职业比赛等高水平比赛建议用中规，不容易和，精彩度更高，对局质量更好。

4.2不同赛事规则的文化导向和影响

象棋在我国有着悠久的历史和深厚的群众基础。为了促进象棋的发展，象棋组织也在积极探索如何通过象棋赛制改革来增加象棋赛事的竞技性与观赏性。

自1982年以来，我国的象棋比赛一直实行胜一局1分、平局各得0.5分，负局为0分的记分规则。而此次试行的新规则规定：胜一局得3分，负一局0分；如果双方战和，红方(先手)1分，黑方(后手)2分。在旧的记分规则下出现和棋的情况比较多，尤其是先走的棋手想走和很容易。于是象棋协会副主席胡荣华提出采用“贴时或贴分”[1]记分规则。象棋协会经过广泛论证已经决定将其引入全国个人赛。新记分规则的目的就是鼓励争胜，促使每位棋手在每盘比赛中都拼尽全力。新的记分规则对于黑方更加有利。为了保持平衡，新赛制同时规定红方基本用时为80分钟，而黑方基本用时为40分钟，这样一来就是“红方贴分、黑方贴时”。这一“贴时或贴分”的全新赛制规则率先在2006年举办的第五届威凯房地产杯全国象棋赛上试行，但并没有达到预期效果。

2007年全国象棋甲级联赛采用了更激进的“和棋黑胜、贴时竞叫”的赛制。所谓“和棋黑胜”，就是在“贴时贴分”的规则下(先手执红用时80分钟，后手执黑40分钟)，如果一盘棋双方下和，那么黑棋获胜，得2分，红棋得0分；“贴时竞叫”则是把先手选择的权利拿出来“拍卖”，优先选择的一方选择后，对方可“竞叫”争夺一次，竞叫的条件是比先选择方选择的基本用时少5分钟。竞叫只有一次，后叫选手的选择确定先后手。 

2008年首届“九城置业杯”全国象棋超霸赛上高手云集， 32位高手通过5轮单淘汰制决出冠军归属，其中决赛将采用三番棋，这也是象棋的首次番棋对决。为增加比赛的对抗性和观赏性，此次超霸赛首次采用胡荣华大师提出的“贴时竞叫，三分胜出”的新赛制。这一新赛制实际上是2007年象甲联赛中所采用的“贴时竞叫，和棋黑胜”赛制的改进版，棋坛行家将新赛制称为“新三分淘汰制”。其不同之处为，一盘棋的胜方得3分，而不是传统象棋赛制的胜方得2分。对于和棋的计分，新赛制规定是执黑棋后走方得2分，执红棋先走方得1分。这样，依照“三分胜出”的新规，在一轮淘汰赛中，一方在第一盘棋获胜得3分即可晋级；如弈成和棋，则必须再下一盘慢棋来决定谁能晋级谁被淘汰，不过第二盘慢棋的先后手必须与第一盘相同，执黑棋后走方两盘都下成和棋就可得4分，也可“胜出”晋级。改良后的新规则比较适合个人赛和商业赛事。

2009象棋年终总决赛坚持对比赛规程的改革，为增强赛事对抗性、可看性，延续采用“和棋黑胜，3分赢棋”制。2012年全国象棋甲级联赛的新赛制规定，如四盘慢棋全部弈和，要立即加赛快棋决定胜负。快棋加赛第一盘弈和后，第二盘则采用“和棋黑胜”的规则。

象棋界权威人士认为，象棋比赛体现的文化导向可以从两方面来看，一方面，以游戏性趣味性为主导的比赛主要是为了宣传象棋文化，推广象棋项目；另一方面，竞技水平较高的比赛通常比赛奖金较高，容易体现出象棋的竞技水平，代表着象棋的体育属性。总之，多样化的赛事对象棋的发展是有利的。

[1] http://www.dzwww.com/tiyu/syty/200607/t20060725_1653401.htm