李文壅：象棋根本出路在商业化 先打造象棋界的常昊
http://sports.sina.com.cn 2010年01月12日10:10 东方体育日报
九城置业杯2009中国象棋总决赛于2010年1月10日尘埃落定，“象棋第一人”许银川无可争议地入座史上第一个象棋年度棋王，并独揽50万元奖金。而参与本次大赛短信竞猜的一位幸运者也获得43.87万元的惊人奖金，为本次大赛画上圆满句号。
斥资1000万元举办并全程策划本次大赛的九城置业有限公司董事长李文壅先生赛后接受了本报记者专访，畅谈这次比赛的创新努力和感悟收获。
本版撰稿 本报记者 张晓露
没“姚明”“刘翔”
先打造“常昊”“古力”
东方体育：从你拜胡荣华为师直到今年推出年终总决赛，已经有好几年了吧？这几年来你参与象棋活动有怎样的影响和变化？
李文壅：拜胡老师为师到现在刚好整整四年。一开始我出钱赞助，可以说纯粹是爱好，在自己力所能及的情况下，为传统国粹尽一份责任，但在具体工作方面参与的不多。而从去年“超霸杯”到今年“年终总决赛”的推出，一是投入增加了，二是成立了专门的团队来操作，甚至现在还在考虑以后会设置固定的机构……有人就说，象棋对于我是从爱好变成了事业，这应该就是对我而言最大的影响和变化。
东方体育：从爱好变成了事业，这是一个很大的跨度，促使发生这种“质变”的原因是什么？
李文壅：去年8月9日我专门去北京拜会了国际奥委会推广委员会主席海博格先生。请教他为什么1984年之后奥运会成为一种令人羡慕的赢利模式，吸引来大量商业投入？而国内体育产业还做得不够或者只是浅尝辄止……这几年我的体会是，靠个人出钱想把象棋推上去，是很难的，象棋的根本出路在于商业化运作！
东方体育：赛前宣传的两大重点：周立波的“微型清口”和薛之谦的主题歌，是否就是商业化的一种尝试？
李文壅：老龄化是目前象棋发展遇到的最大难题，我们请来周立波和薛之谦就是出于娱乐化，参与者年轻化，时尚化的考虑！这其中还有所区别，周立波和薛之谦是属于两个年龄层的拥趸，但象棋的群众基础确实非常庞大，商业开发的潜力也就在其中。
东方体育：象棋和传统思维紧密相连，这次比赛引进了那么多新概念、新因素，会不会和象棋的传统观念发生冲突？
李文壅：肯定会有，和象棋界的专业人士交流时，我请来的策划团队往往站在纯市场的角度考虑问题，而棋界人士当然固守传统观念，这里面就容易产生差异，我呢，很多时候就是做双方“和事佬”……我们还缺少熟悉象棋的策划人，需要时间培养，在象棋界内也需要学习商业化思维方式。
东方体育：商业开发都和偶像的塑造紧密相连，在象棋界你是不是能发现像姚明、刘翔这样偶像级棋手？
李文壅：现在象棋界暂时还看不到姚明、刘翔，当然代表性的棋手还是有的，老的像胡老师，现在的代表当然就是许银川先生，谈吐各方面都是有一定层次。当然，更需要在年轻棋手中塑造偶像，不说别的项目，围棋里常昊当选过“影响世界的华人”，古力当选过的“时尚先生”，可以看到他们的社会形象怎样，我希望至少能包装出象棋界的“常昊”、“古力”。
东方体育：现在比赛落幕了，有没有达到你斥资千万所希望达到的效果？此前你曾放言，希望达到1.8亿元广告宣传价值，实现了吗？
李文壅：比赛的效果整体上大家是满意的，有些小细节我们可以再研究，比如竞猜是不是可以更简化，以利于大家多得奖等。广告价值还在统计，但是从今年报纸的刊登情况，电视直播，还有网络新闻的评论数量，肯定比去年超霸赛要成倍增长。去年我们就超过了1亿元，实现目标我很有信心！
http://sports.sina.com.cn 2010年01月12日10:10 东方体育日报九城置业杯2009中国象棋总决赛于2010年1月10日尘埃落定，“象棋第一人”许银川无可争议地入座史上第一个象棋年度棋王，并独揽50万元奖金。而参与本次大赛短信竞猜的一位幸运者也获得43.87万元的惊人奖金，为本次大赛画上圆满句号。
斥资1000万元举办并全程策划本次大赛的九城置业有限公司董事长李文壅先生赛后接受了本报记者专访，畅谈这次比赛的创新努力和感悟收获。
本版撰稿 本报记者 张晓露
没“姚明”“刘翔”
先打造“常昊”“古力”
东方体育：从你拜胡荣华为师直到今年推出年终总决赛，已经有好几年了吧？这几年来你参与象棋活动有怎样的影响和变化？
李文壅：拜胡老师为师到现在刚好整整四年。一开始我出钱赞助，可以说纯粹是爱好，在自己力所能及的情况下，为传统国粹尽一份责任，但在具体工作方面参与的不多。而从去年“超霸杯”到今年“年终总决赛”的推出，一是投入增加了，二是成立了专门的团队来操作，甚至现在还在考虑以后会设置固定的机构……有人就说，象棋对于我是从爱好变成了事业，这应该就是对我而言最大的影响和变化。
东方体育：从爱好变成了事业，这是一个很大的跨度，促使发生这种“质变”的原因是什么？
李文壅：去年8月9日我专门去北京拜会了国际奥委会推广委员会主席海博格先生。请教他为什么1984年之后奥运会成为一种令人羡慕的赢利模式，吸引来大量商业投入？而国内体育产业还做得不够或者只是浅尝辄止……这几年我的体会是，靠个人出钱想把象棋推上去，是很难的，象棋的根本出路在于商业化运作！
东方体育：赛前宣传的两大重点：周立波的“微型清口”和薛之谦的主题歌，是否就是商业化的一种尝试？
李文壅：老龄化是目前象棋发展遇到的最大难题，我们请来周立波和薛之谦就是出于娱乐化，参与者年轻化，时尚化的考虑！这其中还有所区别，周立波和薛之谦是属于两个年龄层的拥趸，但象棋的群众基础确实非常庞大，商业开发的潜力也就在其中。
东方体育：象棋和传统思维紧密相连，这次比赛引进了那么多新概念、新因素，会不会和象棋的传统观念发生冲突？
李文壅：肯定会有，和象棋界的专业人士交流时，我请来的策划团队往往站在纯市场的角度考虑问题，而棋界人士当然固守传统观念，这里面就容易产生差异，我呢，很多时候就是做双方“和事佬”……我们还缺少熟悉象棋的策划人，需要时间培养，在象棋界内也需要学习商业化思维方式。
东方体育：商业开发都和偶像的塑造紧密相连，在象棋界你是不是能发现像姚明、刘翔这样偶像级棋手？
李文壅：现在象棋界暂时还看不到姚明、刘翔，当然代表性的棋手还是有的，老的像胡老师，现在的代表当然就是许银川先生，谈吐各方面都是有一定层次。当然，更需要在年轻棋手中塑造偶像，不说别的项目，围棋里常昊当选过“影响世界的华人”，古力当选过的“时尚先生”，可以看到他们的社会形象怎样，我希望至少能包装出象棋界的“常昊”、“古力”。
东方体育：现在比赛落幕了，有没有达到你斥资千万所希望达到的效果？此前你曾放言，希望达到1.8亿元广告宣传价值，实现了吗？
李文壅：比赛的效果整体上大家是满意的，有些小细节我们可以再研究，比如竞猜是不是可以更简化，以利于大家多得奖等。广告价值还在统计，但是从今年报纸的刊登情况，电视直播，还有网络新闻的评论数量，肯定比去年超霸赛要成倍增长。去年我们就超过了1亿元，实现目标我很有信心！
