发掘棋类项目的文化品牌内涵

　　通过品牌营销提高顾客的忠诚度是市场营销中的常用策略。通过《营销管理和体育营销》的学习，结合具体工作，我的体会是，我们应当将棋类项目进行品牌化运作，在“中国棋院”的母品牌之下，打造围棋、象棋、国际象棋等项目的子品牌。在各个棋类项目的品牌建设上，可以依靠棋类背后的文化底蕴，丰富棋类品牌的内涵，用棋类背后的历史、文化去影响顾客，教育顾客，培养顾客，乃至将其中的佼佼者培养成专业棋手。

　　棋类项目包含的具体项目较多，有国家正式立项的围棋、国际象棋、中国象棋等专业项目，还有未正式立项的五子棋、四国军棋、跳棋等娱乐性项目。说到棋类项目，人们会想到这是智力性的项目，兼具智力开发和娱乐两大功能。棋类有这么多的项目，而且有共同的特点和相似的下法和棋理，因此每个棋类项目可以看成一个较特殊的品牌（产品）。要想拓展和稳固特定棋类项目的学棋、观棋人群，就要从棋类项目所特有的内涵入手，挖掘其背后的文化内涵，发挥棋类项目的多种功能，使喜欢棋类项目的人真正在观棋、学棋、下棋的过程中，品味棋文化，享受对弈的乐趣，提高自身素质。

　　从棋类项目的文化背景来看，围棋、象棋和国际象棋有着非常深厚的文化底蕴。这三项棋的爱好者群体相对稳定，而且随着学棋、下棋的时间越久、随着棋艺的不断提高以及年龄的增长，他们对棋文化的理解也日益加深。相对而言，对文化积淀少、娱乐性相对较强的棋种，人们选择起来比较随性，很难专一。因此，我认为对棋类项目进行品牌宣传，不应只讲其有益于开发智力和娱乐等功能性价值，而更重要的是挖掘其背后的文化内涵，开发出更多的情感性和文化性功能。

　　在各种棋类的品牌建设中，要加强“中国棋院”这个母品牌的建设。作为中国棋界的最高“学府”，中国棋院这四个字在棋类爱好者的心里已成为棋文化和棋艺的神圣殿堂。我们不妨借这个契机在棋院建立一个公共服务平台，发挥中国棋院的资源优势，以棋艺和棋文化为服务内容，满足业余爱好者的需求，也为业余爱好者提供一个专业的交流平台。这样有助于弘扬中国棋院的文化历史底蕴，巩固其品牌内涵。