标题：[马戈]把赞助变为投资——试论象棋改革之路

各支象甲代表队在拿到赞助费后，是不是做过一个计划？这个计划中，宣传费用是否占有一席之地？

都是搞怎么安排奖金吧

市场经济背景下的象棋走商业化，产业化之路是象棋必然的也是最佳的选择。而象棋自身无限的弹性和无限的包容性则为改革和变化提供了最强有力的支撑

但做到完美的将象棋与文化结合起来是当前象棋市场最大的经营空白点。

不少专家学者认为象棋目前的尴尬局面是宣传不当、宣传力度不够造成的。但目前的状况是，专业棋手和业余爱好者的严重脱节，其结果使得一个原本大众化的游戏成了一个令专业棋手迷茫，业余爱好者费解的“问题”项目。象棋改革的重心应该落在象棋的市场行为上，而象棋这一游戏本身则无需象对待一个新兴事物那样大力宣传，因为千年的历史早已将这一游戏植根到中国人的骨子里。那么就要求我们从另一个角度去使之深入人心。我想，对此，整个象棋界都是责无旁贷的。

其实赞助商少，与宣传直播的影响力还是有必然联系的。放眼国内，象棋的赞助商并没有比比围棋的少太多.但是其宣传很不到位，影响力也就逊色不少。在国内，每四个男人中就有一个人会下象棋（女性也有很多会下的），无论乡村城市，街头巷尾，皆可见三五成群捉对厮杀者。 中国象棋迷非常多,特别是农村,每个村都有一些会下的,会踢足球的却极少.足球迷更少.然而,中央5台播起外国足球十分热心天天不落,象甲联赛情况却很少报道,象棋节目甚至挪到半夜.如此不公平虐待,已使得网上批判声沸沸扬扬，其实想看象棋比赛直播的观众很多，这种现象不仅不能得以反应至媒体，而且被许多媒体工作者所忽略。

另一方面，欣赏象棋是有难度的。一盘高水平的对局，和一场高水平的足球（包括篮球排球乒乓球等等）赛事，从欣赏的难度上说，是大相迳庭的。为什么这样说呢？因为同样是高水平的比赛，象棋的精彩不像后者那样直观。在足球中，一次漂亮的带球过人，一脚划出漂亮弧线的射门，即使是对从没踢过足球的人来说，也是可以感受到它的魅力的。篮球中的灌篮和盖帽，排球中的扣球和拦网，乒乓球中一攻一守的十几大板，都很直观。它几乎不需要什么专业知识和专业水平就能欣赏，就能获得美的愉悦。

    所有这些，再加上朴素的民族自尊心，就构成了铺天盖地的热潮。

    象棋可就没这么便宜了。一方面它是最普及的棋种，另一方面它是最难欣赏的艺术或体育竞技项目。因为它对欣赏者的水平要求太高。近乎苛刻！顶尖国手的一步棋，作为普通棋迷，到底能看懂多少？要看你的水平达到怎样的高度。你不仅要有很高的实战水平，而且要有相当的理论水平。功力悉敌、内力精纯的高手，对弈中一手看似平淡的着法，其中蕴含着复杂的计算，对此茫然的观众，会觉得味同嚼蜡。

    所以电视台在转播象棋比赛对局时，会请一些专业棋手来现场讲解。但即使有了这样的讲解，水平低下的一般棋迷，还是不能尽兴。因为讲解同样是一件难度很大的工作。讲解有时间限制，讲棋者不可能介绍所有变化；不同的讲解者，有不同的风格。因为是专业棋手，对其中的一些变化，他认为太简单，没有必要进行介绍，但那也许恰恰是棋迷想听的。有的专业棋手水平很高，但不擅长表述，听这样的讲解，棋迷们的兴趣也会“打折”。这就像老师上课回答学生提问机会说“这么简单”一样，知识渊博并不意味着教学能力的高超。再有，讲棋要跟着比赛的节奏，有时讲棋者想对其中的某些变化多说几句，但棋局又有了新进展，他只能跟着走。

    “有了好的讲棋方式和讲棋人，象棋欣赏的难度就会转化为象棋欣赏的乐趣。我想说，象棋要走向市场，这个问题是绕不过去的。这个问题解决好了，一个前所未有的热潮才是可以预期的。”对此的呐喊，马戈并非先驱，却一直没有引起真正的重视。

    再者，象棋的爱好群体本身没有年龄趋势，也许只是越老越精。年轻人也许更多是网上或纸上实战，关注最新的热门棋谱也可能不够深思，关注新闻也是对棋手的成绩关心更多。而年长者及专业棋队训练时则更多是对当下出现的热门棋局的研究和分析，那么首先要从比赛中获得信息，要能感受比赛时的激烈。关注新闻则是对中国象棋的发展关心更多。但象棋的市场化似乎不可避免的是如今大家对象棋的热爱越来越不纯粹。那么作为象棋政府部门和棋手是否也应该好好反思，将开拓创新与“返璞归真”相融合，真正为象棋事业做点什么而非只是表面形式呢？否则，再多的改革也无济于事，只是换汤不换药。长期以来，我们的专业人士，我们的媒体，我们的赞助商和策划人，对象棋现状的这一面视而不见。以至于把手术刀对准了规则之类的部位，把注意力放在比赛的赛事组织方面而忽略了正确的宣传方式，不免给人以“缘木求鱼”之感。

    所有这些，再加上朴素的民族自尊心，就构成了铺天盖地的热潮。

    象棋可就没这么便宜了。一方面它是最普及的棋种，另一方面它是最难欣赏的艺术或体育竞技项目。因为它对欣赏者的水平要求太高。近乎苛刻！顶尖国手的一步棋，作为普通棋迷，到底能看懂多少？要看你的水平达到怎样的高度。你不仅要有很高的实战水平，而且要有相当的理论水平。功力悉敌、内力精纯的高手，对弈中一手看似平淡的着法，其中蕴含着复杂的计算，对此茫然的观众，会觉得味同嚼蜡。

    所以电视台在转播象棋比赛对局时，会请一些专业棋手来现场讲解。但即使有了这样的讲解，水平低下的一般棋迷，还是不能尽兴。因为讲解同样是一件难度很大的工作。讲解有时间限制，讲棋者不可能介绍所有变化；不同的讲解者，有不同的风格。因为是专业棋手，对其中的一些变化，他认为太简单，没有必要进行介绍，但那也许恰恰是棋迷想听的。有的专业棋手水平很高，但不擅长表述，听这样的讲解，棋迷们的兴趣也会“打折”。这就像老师上课回答学生提问机会说“这么简单”一样，知识渊博并不意味着教学能力的高超。再有，讲棋要跟着比赛的节奏，有时讲棋者想对其中的某些变化多说几句，但棋局又有了新进展，他只能跟着走。

    “有了好的讲棋方式和讲棋人，象棋欣赏的难度就会转化为象棋欣赏的乐趣。我想说，象棋要走向市场，这个问题是绕不过去的。这个问题解决好了，一个前所未有的热潮才是可以预期的。”对此的呐喊，马戈并非先驱，却一直没有引起真正的重视。

    再者，象棋的爱好群体本身没有年龄趋势，也许只是越老越精。年轻人也许更多是网上或纸上实战，关注最新的热门棋谱也可能不够深思，关注新闻也是对棋手的成绩关心更多。而年长者及专业棋队训练时则更多是对当下出现的热门棋局的研究和分析，那么首先要从比赛中获得信息，要能感受比赛时的激烈。关注新闻则是对中国象棋的发展关心更多。但象棋的市场化似乎不可避免的是如今大家对象棋的热爱越来越不纯粹。那么作为象棋政府部门和棋手是否也应该好好反思，将开拓创新与“返璞归真”相融合，真正为象棋事业做点什么而非只是表面形式呢？否则，再多的改革也无济于事，只是换汤不换药。长期以来，我们的专业人士，我们的媒体，我们的赞助商和策划人，对象棋现状的这一面视而不见。以至于把手术刀对准了规则之类的部位，把注意力放在比赛的赛事组织方面而忽略了正确的宣传方式，不免给人以“缘木求鱼”之感。

大力支持马戈

市场经济背景下的象棋走商业化，产业化之路是象棋必然的也是最佳的选择。而象棋自身无限的弹性和无限的包容性则为改革和变化提供了最强有力的支撑

但做到完美的将象棋与文化结合起来是当前象棋市场最大的经营空白点。

不少专家学者认为象棋目前的尴尬局面是宣传不当、宣传力度不够造成的。但目前的状况是，专业棋手和业余爱好者的严重脱节，其结果使得一个原本大众化的游戏成了一个令专业棋手迷茫，业余爱好者费解的“问题”项目。象棋改革的重心应该落在象棋的市场行为上，而象棋这一游戏本身则无需象对待一个新兴事物那样大力宣传，因为千年的历史早已将这一游戏植根到中国人的骨子里。那么就要求我们从另一个角度去使之深入人心。我想，对此，整个象棋界都是责无旁贷的。

其实赞助商少，与宣传直播的影响力还是有必然联系的。放眼国内，象棋的赞助商并没有比比围棋的少太多.但是其宣传很不到位，影响力也就逊色不少。在国内，每四个男人中就有一个人会下象棋（女性也有很多会下的），无论乡村城市，街头巷尾，皆可见三五成群捉对厮杀者。 中国象棋迷非常多,特别是农村,每个村都有一些会下的,会踢足球的却极少.足球迷更少.然而,中央5台播起外国足球十分热心天天不落,象甲联赛情况却很少报道,象棋节目甚至挪到半夜.如此不公平虐待,已使得网上批判声沸沸扬扬，其实想看象棋比赛直播的观众很多，这种现象不仅不能得以反应至媒体，而且被许多媒体工作者所忽略。

另一方面，欣赏象棋是有难度的。一盘高水平的对局，和一场高水平的足球（包括篮球排球乒乓球等等）赛事，从欣赏的难度上说，是大相迳庭的。为什么这样说呢？因为同样是高水平的比赛，象棋的精彩不像后者那样直观。在足球中，一次漂亮的带球过人，一脚划出漂亮弧线的射门，即使是对从没踢过足球的人来说，也是可以感受到它的魅力的。篮球中的灌篮和盖帽，排球中的扣球和拦网，乒乓球中一攻一守的十几大板，都很直观。它几乎不需要什么专业知识和专业水平就能欣赏，就能获得美的愉悦。

    所有这些，再加上朴素的民族自尊心，就构成了铺天盖地的热潮。

    象棋可就没这么便宜了。一方面它是最普及的棋种，另一方面它是最难欣赏的艺术或体育竞技项目。因为它对欣赏者的水平要求太高。近乎苛刻！顶尖国手的一步棋，作为普通棋迷，到底能看懂多少？要看你的水平达到怎样的高度。你不仅要有很高的实战水平，而且要有相当的理论水平。功力悉敌、内力精纯的高手，对弈中一手看似平淡的着法，其中蕴含着复杂的计算，对此茫然的观众，会觉得味同嚼蜡。

    所以电视台在转播象棋比赛对局时，会请一些专业棋手来现场讲解。但即使有了这样的讲解，水平低下的一般棋迷，还是不能尽兴。因为讲解同样是一件难度很大的工作。讲解有时间限制，讲棋者不可能介绍所有变化；不同的讲解者，有不同的风格。因为是专业棋手，对其中的一些变化，他认为太简单，没有必要进行介绍，但那也许恰恰是棋迷想听的。有的专业棋手水平很高，但不擅长表述，听这样的讲解，棋迷们的兴趣也会“打折”。这就像老师上课回答学生提问机会说“这么简单”一样，知识渊博并不意味着教学能力的高超。再有，讲棋要跟着比赛的节奏，有时讲棋者想对其中的某些变化多说几句，但棋局又有了新进展，他只能跟着走。

    “有了好的讲棋方式和讲棋人，象棋欣赏的难度就会转化为象棋欣赏的乐趣。我想说，象棋要走向市场，这个问题是绕不过去的。这个问题解决好了，一个前所未有的热潮才是可以预期的。”对此的呐喊，马戈并非先驱，却一直没有引起真正的重视。

    再者，象棋的爱好群体本身没有年龄趋势，也许只是越老越精。年轻人也许更多是网上或纸上实战，关注最新的热门棋谱也可能不够深思，关注新闻也是对棋手的成绩关心更多。而年长者及专业棋队训练时则更多是对当下出现的热门棋局的研究和分析，那么首先要从比赛中获得信息，要能感受比赛时的激烈。关注新闻则是对中国象棋的发展关心更多。但象棋的市场化似乎不可避免的是如今大家对象棋的热爱越来越不纯粹。那么作为象棋政府部门和棋手是否也应该好好反思，将开拓创新与“返璞归真”相融合，真正为象棋事业做点什么而非只是表面形式呢？否则，再多的改革也无济于事，只是换汤不换药。长期以来，我们的专业人士，我们的媒体，我们的赞助商和策划人，对象棋现状的这一面视而不见。以至于把手术刀对准了规则之类的部位，把注意力放在比赛的赛事组织方面而忽略了正确的宣传方式，不免给人以“缘木求鱼”之感。

    所有这些，再加上朴素的民族自尊心，就构成了铺天盖地的热潮。

    象棋可就没这么便宜了。一方面它是最普及的棋种，另一方面它是最难欣赏的艺术或体育竞技项目。因为它对欣赏者的水平要求太高。近乎苛刻！顶尖国手的一步棋，作为普通棋迷，到底能看懂多少？要看你的水平达到怎样的高度。你不仅要有很高的实战水平，而且要有相当的理论水平。功力悉敌、内力精纯的高手，对弈中一手看似平淡的着法，其中蕴含着复杂的计算，对此茫然的观众，会觉得味同嚼蜡。

    所以电视台在转播象棋比赛对局时，会请一些专业棋手来现场讲解。但即使有了这样的讲解，水平低下的一般棋迷，还是不能尽兴。因为讲解同样是一件难度很大的工作。讲解有时间限制，讲棋者不可能介绍所有变化；不同的讲解者，有不同的风格。因为是专业棋手，对其中的一些变化，他认为太简单，没有必要进行介绍，但那也许恰恰是棋迷想听的。有的专业棋手水平很高，但不擅长表述，听这样的讲解，棋迷们的兴趣也会“打折”。这就像老师上课回答学生提问机会说“这么简单”一样，知识渊博并不意味着教学能力的高超。再有，讲棋要跟着比赛的节奏，有时讲棋者想对其中的某些变化多说几句，但棋局又有了新进展，他只能跟着走。

    “有了好的讲棋方式和讲棋人，象棋欣赏的难度就会转化为象棋欣赏的乐趣。我想说，象棋要走向市场，这个问题是绕不过去的。这个问题解决好了，一个前所未有的热潮才是可以预期的。”对此的呐喊，马戈并非先驱，却一直没有引起真正的重视。

    再者，象棋的爱好群体本身没有年龄趋势，也许只是越老越精。年轻人也许更多是网上或纸上实战，关注最新的热门棋谱也可能不够深思，关注新闻也是对棋手的成绩关心更多。而年长者及专业棋队训练时则更多是对当下出现的热门棋局的研究和分析，那么首先要从比赛中获得信息，要能感受比赛时的激烈。关注新闻则是对中国象棋的发展关心更多。但象棋的市场化似乎不可避免的是如今大家对象棋的热爱越来越不纯粹。那么作为象棋政府部门和棋手是否也应该好好反思，将开拓创新与“返璞归真”相融合，真正为象棋事业做点什么而非只是表面形式呢？否则，再多的改革也无济于事，只是换汤不换药。长期以来，我们的专业人士，我们的媒体，我们的赞助商和策划人，对象棋现状的这一面视而不见。以至于把手术刀对准了规则之类的部位，把注意力放在比赛的赛事组织方面而忽略了正确的宣传方式，不免给人以“缘木求鱼”之感。