标题：遇挫弥坚自强不息比肩明星 庄玉庭代言正龙双喜临门

遇挫弥坚自强不息比肩明星 庄玉庭代言正龙双喜临门

多才多艺的象棋特级大师庄玉庭，在当了两年“外援”之后，终于“苦”尽甘来，双喜临门。去年底今年初举行的广东王老吉象棋队选拔赛，庄玉庭、陈富杰、黄海林、朱琮思、张学潮等五位棋手，进行了四个循环共二十轮的激战。发挥出色、一路领先的庄特大，象广东王老吉队2004年提前三轮夺冠一样，也提前三轮就结束了选拔的悬念，从而众望所归地成为代表广东征战象甲的一员。

特大庄玉庭自强不息、顽强拼搏的进取精神，令一直默默关注着庄特大的广东正龙服饰公司陈志刚总经理特别赏识。于是，陈总亲自出马，力邀象棋特级大师庄玉庭出任该公司旗下品牌——“正龙”服饰品牌形象大使。

邀请歌坛和影视明星代言服饰品牌不足为奇，邀请体育明星代言服饰品牌就不多见了，而邀请棋手作为服饰品牌的形象大使，则堪称绝无仅有和史无前例了。怀着好奇心，笔者采访了广东正龙服饰公司陈志刚总经理。

问：在众多的服装企业中，请歌星或影星作为形象大使比较时尚，“正龙”服饰为何独具慧眼，偏偏选择邀请庄特大作为形象大使呢？

陈总：自从有了第一家服装企业邀请演艺明星代言之后，众多同行纷纷跟风，结果喧宾夺主，令服装广告成了明星的“秀”场。举例来说，几年前的歌坛天后王菲曾经为某洗发水做广告,秀发飘逸，歌声动人，耗资不菲，可效果却令商家颇为尴尬-----王菲的名气和吸引力远远遮盖了产品本身，以至于人们只记得王菲做了个精彩的广告，但洗发水的名字被人忽略，令人几乎没什么印象。这就是用大牌明星来做广告的利弊所在，可谓成功与风险并存。请演艺明星代言虽能起到一定效应，但能和企业本身的文化融合起来的却寥寥无几。象棋是中华文化珍贵的瑰宝，历史悠久。象棋博大精深，趣味浓厚，集竞技、艺术和科学等为一体，千百年来深受人们喜爱。之所以请庄特大，除了因为他的外貌、气质、才气合适之外，更难能可贵的是他积极向上、百折不挠的毅力和韧劲。他在艰难的条件下，从售货员的起点开始奋斗，直到成为全国屈指可数的象棋特级大师之一。这种自强不息的精神，是个人也好、企业也好，都应该发扬光大的。

问：如何看待这种精神与“正龙”服饰的企业文化相融合的问题呢？

陈总：之所以命名为“正龙”，是由龙的文化开始的。龙是中国民族精神的象征，每一个炎黄子孙都是龙的传人。龙作为一种民族文化，在中华儿女的心中，占有不可取代的地位。龙文化是中华五千年文化历史的浓缩，是中华民族繁衍、生存、发展、自强不息愿望的具体体现。它的久远、深厚，铸就了源远流长的龙的文化艺术。我们做服装也需要有这种龙文化内涵，才能继往开来发展下去。龙的文化也即是我们“正龙”服饰的企业文化。象棋是中国古代人民在长期实践中不断创造革新的成果，它深深地扎根在我国劳动人民之中，有着广泛的流传，它与琴、书、画并列，被称为四大文化艺术。“正龙”服饰要学习的就是这种在长期实践中不断创新完善的成果，才能深深地扎根在服装行业中，并得到更进一步的发展。

问：是否担心有些消费者并不认识庄特大而出现一种尴尬的场面？

陈总：这方面我们也考虑到了，我们要的是一种文化精神。象棋在国外特别是亚洲都颇受欢迎，在国内十多亿人口中，喜爱象棋的就占了百分之七十左右，而棋类在媒体的报道中也特别多，庄特大还长期在电视台主持象棋节目，而且棋类运动还有不受年龄限制的优势。

问：“正龙”服饰目前的发展情况你“满意”吗？

陈总：只能说“满意”却“不满足”。“满意”是自己对一个品牌的理解，经过积极努力，情况越来越乐观。1992年“正龙”服饰以正统的经营方式，默默地为创品牌之路打下基础。直到1995年，“正龙”服饰进入了成熟阶段。目前在全国大部分市场的销量都名列前茅，这是令我感到“满意”的一面。但还有部分地区有待开发，这是令我“不满足”的一面。不足方面我们会尽快解决，不断改进，有针对性地开拓尚不成熟的市场。这也是我们未来的发展目标和方向。

在人们的印象中，做服饰品牌形象大使，品味要求是很高的，既要注重外貌、气质和魅力，也讲究综合素养。著名棋手能够逐渐为商家所青睐，并“牵手”服饰行业，既给象棋增添了异彩，也吸引更多热心人士关注象棋。反过来，象棋文化的推广也推动了企业文化的发展，随着企业和象棋互相促进、有机结合，相信未来的前景将会越来越美好。

笔者作为庄特大的一位朋友，对庄特大表示衷心的祝贺。在回归广东之后，这位在广东电视屏幕上“失踪”了将近两年的讲棋嘉宾，又将每周两次出现在电视屏幕，对广东棋迷进行“面对面”的棋艺指导了。庄特大说，3月29日星期三，将会去广东电视台“棋牌苑”录制象棋节目。春风得意的庄特大，又将带给广大棋迷最美好的精神享受了。

据庄特大透露，2006年“启新高尔夫杯”全国象甲联赛将于4月29日重燃战火，第一和第二轮比赛将采用赛会制在浙江宁波连赛两轮，最后两轮联赛也将采用赛会制，其他十八轮比赛则采用主客场制。

今年象甲取消了快棋赛，四盘对局都是慢棋。对于这样的改变，庄特大特别欢迎，也特别高兴。因为2005年的广东王老吉象棋队选拔赛，庄特大在前两个循环的慢棋比赛中取得了领先优势。但接着进行的两个循环的快棋比赛，令庄特大显得后劲不足而惨遭淘汰，最终无缘代表广东王老吉队参赛。失去这样一位不可多得的大将，最终令广东王老吉队争冠功亏一篑。

庄特大的书法很有功力，绘画也是拿手好戏，唱卡拉OK声情并茂、富有感染力。在琴、棋、书、画方面，庄特大可谓样样精通。这样一位高素质的特大脱颖而出，成为“正龙”服饰品牌形象大使，必将成就一段“双赢”的佳话。（梁利衡）